<項(xiàng)目背景>
綏化市盛昌種子繁育有限責(zé)任公司始建于2002年，注冊(cè)資金3800萬(wàn)元，占地面積17萬(wàn)㎡，具有高、中級(jí)職稱(chēng)及專(zhuān)業(yè)水稻育種技術(shù)人員39人，年產(chǎn)量50000萬(wàn)噸，擁有75000良種繁育基地，已建設(shè)完成種子可追溯系統(tǒng)及農(nóng)民種植技術(shù)培訓(xùn)基地，精選加工及倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)房（30000㎡）,硬化曬場(chǎng)道路（18000㎡），十二條種子精選包裝生產(chǎn)線，購(gòu)置儀器設(shè)備120臺(tái)件，高標(biāo)準(zhǔn)育種試驗(yàn)田120畝，資產(chǎn)總值達(dá)2億元，已成為專(zhuān)業(yè)水稻育種、生產(chǎn)、加工、推廣、銷(xiāo)售為一體的省級(jí)民營(yíng)科技型明星企業(yè)，曾獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行“質(zhì)量信譽(yù)之星”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，被農(nóng)業(yè)部全國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心認(rèn)定為種子市場(chǎng)觀察點(diǎn)。企業(yè)具有雄厚的科研實(shí)力，育種試驗(yàn)園區(qū)被定為綏化市和北林區(qū)水稻高新技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)科研基地，市（區(qū)）水稻生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議多數(shù)在公司園區(qū)召開(kāi)，同時(shí)還定為黑龍江省第二積溫帶水稻區(qū)域試驗(yàn)點(diǎn)，2019年被評(píng)定為國(guó)家區(qū)域性水稻良種繁育基地，每年承擔(dān)農(nóng)業(yè)部，省農(nóng)科院，省市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心的科研項(xiàng)目課題20余個(gè)。在生產(chǎn)方面形成“工程化”水稻育種組織架構(gòu)和模式，達(dá)到國(guó)內(nèi)前沿水平。主營(yíng)自有育成審定品種綏稻1號(hào)至綏稻9號(hào)、盛譽(yù)1號(hào)、龍綏1號(hào)；2019年待審定品種盛禾5號(hào)、中盛1號(hào)、盛昌3號(hào)、乾稻7號(hào)、綏稻7號(hào)、盛禾1號(hào)、綏粳103、綏粳106等多個(gè)品種。獨(dú)家經(jīng)營(yíng)省農(nóng)科院的綏粳18、綏粳27、綏粳28、綏粳302等品種，品牌價(jià)值近億元。年可生產(chǎn)銷(xiāo)售水稻（原）良種5萬(wàn)噸。通過(guò)各地的近百家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，供給吉林、遼寧、內(nèi)蒙古部分區(qū)域及我省二，三，四積溫帶的32個(gè)縣(市、區(qū))和24個(gè)農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行規(guī)模種植。
<品牌訴求>
種子行業(yè)經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)階段逐漸步入競(jìng)爭(zhēng)激烈的淘汰階段，受制于研發(fā)、渠道等壁壘，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，品種辨識(shí)度低，彼此之間差異不明顯，這就導(dǎo)致影響消費(fèi)者決策的主要因素，以把持分銷(xiāo)渠道的經(jīng)銷(xiāo)商為主，而想要進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額需要長(zhǎng)期深耕曝光，建立深度的信任與口碑。企業(yè)原有品牌基礎(chǔ)較為薄弱，包裝風(fēng)格呈現(xiàn)碎片化呈現(xiàn)，無(wú)法有效的向消費(fèi)者傳遞信息，積累品牌資產(chǎn)，企業(yè)希望繽策以營(yíng)銷(xiāo)角度為品牌VI系統(tǒng)與包裝套系進(jìn)行全面升級(jí)。
<解決方案>
在品牌塑造的過(guò)程中，產(chǎn)品是即使，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保證。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力的核心資產(chǎn)，就必須在產(chǎn)品之上構(gòu)架一個(gè)有說(shuō)服力的、含有故事性的符號(hào)，并讓目標(biāo)消費(fèi)群體能夠理解記憶的方式進(jìn)行落地，在認(rèn)知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度。繽策根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)選取了印章這一超級(jí)符號(hào)為品牌打造logo，并融入傳統(tǒng)紋章樣式傳遞出品牌對(duì)于品質(zhì)的承諾；在包裝符號(hào)上延續(xù)標(biāo)志厚重大氣的調(diào)性，以中國(guó)傳統(tǒng)標(biāo)志性建筑天壇作為主體，加入稻種、山水紋樣進(jìn)行品牌專(zhuān)屬性改造，借用符號(hào)本身的權(quán)威性與辨識(shí)度進(jìn)一步獲取消費(fèi)者的信任，同時(shí)也傳遞出品牌將為創(chuàng)造出五谷豐登、國(guó)泰民安的美好未來(lái)而努力奮斗。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、超級(jí)符號(hào)、包裝系統(tǒng)
<服務(wù)時(shí)間>2021年
