<項(xiàng)目背景>
廬山市云鼎米業(yè)有限公司坐落于江西省九江廬山市，注冊(cè)資金600萬(wàn)，旗下主營(yíng)產(chǎn)品廬山冰泉茶花香大米，稻場(chǎng)位于廬山五老峰腳下，獨(dú)特的高海拔地形，周?chē)Ｄ暝旗F繚繞，冰泉灌溉，在四周茶園的浸染下，培育出獨(dú)特的茶香稻。
<品牌訴求>
作為初創(chuàng)的大米品牌，云霧小鎮(zhèn)品牌基礎(chǔ)嚴(yán)重缺失，可以說(shuō)除了好產(chǎn)品一無(wú)所有，在大米行業(yè)發(fā)展成熟的當(dāng)下，大品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)心智，中小微品牌則需要另辟蹊徑，沒(méi)有品牌的則寸步難行，想要開(kāi)拓市場(chǎng)就必須挖掘出品牌獨(dú)有的價(jià)值。企業(yè)希望繽策為其打造能夠凸顯其地域優(yōu)勢(shì)與核心價(jià)值的品牌符號(hào)與廣告語(yǔ)，并以此打造獨(dú)樹(shù)一幟的品牌包裝。
<解決方案>
作為地域性品牌，云霧小鎮(zhèn)歸屬于較為具象的名詞，同時(shí)也是產(chǎn)品的自然生長(zhǎng)環(huán)境，在傳播與認(rèn)知層面上越具體的元素越能讓消費(fèi)者記住，以產(chǎn)品產(chǎn)地廬山五老峰為主體，展現(xiàn)出稻場(chǎng)云海霧罩、青山秀水的得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，凸顯地域特色，進(jìn)而將品牌與自然品質(zhì)相掛鉤；同時(shí)此處大米與其他競(jìng)品最大的區(qū)別，就是產(chǎn)地周?chē)鑸@眾多，可以說(shuō)稻米是在茶香的熏陶下長(zhǎng)大的，所以提煉出“茶稻”的概念，將純凈自然、高品質(zhì)等品牌印象蘊(yùn)含其中，創(chuàng)作出“廬山云霧芳，十里茶稻香”的slogan，并以此為核心延展包裝及IP，幫助品牌系統(tǒng)化的搭建基礎(chǔ)框架。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、品牌廣告語(yǔ)、卡通IP、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2023年
