<項(xiàng)目背景>
善斯瑜伽是專業(yè)私人定制式瑜伽品牌，致力于高端瑜伽課程訂制及專業(yè)瑜伽人才培養(yǎng)輸出，成立于2013年，歷經(jīng)5年時(shí)間團(tuán)隊(duì)不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)有9家加盟店，2家直營(yíng)店，培養(yǎng)瑜伽人才達(dá)1000人以上，累計(jì)私教服務(wù)達(dá)10000節(jié)以上，進(jìn)入連鎖發(fā)展階段的善斯，由于沒(méi)有成體系化的品牌文化及統(tǒng)一化的品牌形象，導(dǎo)致加盟店的展示形象不統(tǒng)一，無(wú)法將品牌整體化輸出，形成品牌壁壘，建立消費(fèi)者影響力，阻礙企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。企業(yè)希望通過(guò)品牌文化梳理，及品牌形象統(tǒng)一將善斯瑜伽這一品牌系統(tǒng)化進(jìn)行輸出，通過(guò)獨(dú)有的“醫(yī)健結(jié)合”的課程模式、“合伙分紅”的管理模式將瑜伽私教整合資源，將善斯瑜伽的品牌推廣至全國(guó)。
<品牌訴求>
企業(yè)在逐漸發(fā)展過(guò)程中，在實(shí)踐中不斷總結(jié)出了獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)模式與行為準(zhǔn)則，但卻是零散破碎的，這就導(dǎo)致各個(gè)加盟店作為品牌輸出口發(fā)聲不一致，無(wú)法形成相同的品牌口徑，導(dǎo)致品牌印象模糊，品牌宣傳低效化，讓品牌連鎖無(wú)法為品牌造就勢(shì)能。所以企業(yè)希望能夠融合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)建初心，構(gòu)建出完整成體系化并且能夠應(yīng)用到各個(gè)載體上的品牌文化，并在融會(huì)貫通落實(shí)到品牌空間上，為品牌連鎖打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
<解決方案>
在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，品牌文化是賦予品牌深刻而豐富的內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)的有效途徑；品牌連鎖的關(guān)鍵是保持品牌的一致性，完整成體系的品牌文化是幫助品牌能夠完整有序的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，能夠凸顯品牌訴求，彰顯產(chǎn)品類別制高點(diǎn)并與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌文化才是助力品牌連鎖的關(guān)鍵。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌文化 品牌形象 空間設(shè)計(jì) 宣傳物料
<服務(wù)時(shí)間>2019年
